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網(wǎng)絡(luò)廣告不同于傳統(tǒng)媒體廣告，有很強(qiáng)的針對性和可評(píng)估性是其中最主要的兩大優(yōu)點(diǎn)。對于網(wǎng)絡(luò)廣告的特殊性，我們簡要介紹在運(yùn)用過程中應(yīng)注意的六個(gè)基本原則。也沒有什么較特別的新意，但往往許多從事網(wǎng)絡(luò)營銷工作者粗心忽視，在此提醒您的注意。

　　1.在開展網(wǎng)絡(luò)廣告之前，仔細(xì)研究您目標(biāo)對象的每一個(gè)細(xì)節(jié)，包括他們上網(wǎng)行為，經(jīng)常愛去的站點(diǎn)等。

　　2.您的網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)適時(shí)適地地出現(xiàn)，即您的目標(biāo)對象在他們經(jīng)常出沒的地方，在需要了解您產(chǎn)品或服務(wù)的時(shí)候，他們能看到您的廣告。

　　3.有創(chuàng)意，形式多變。

　　4.廣告條和內(nèi)容清晰簡明又有號(hào)召力，不但向來訪者提供您產(chǎn)品或服務(wù)介紹，也同時(shí)向他們提供其他有價(jià)值的信息。

　　5.當(dāng)提供特殊消息時(shí)，不要將主頁作為鏈結(jié)頁面，而直接聯(lián)入您設(shè)計(jì)的頁面。

　　6.仔細(xì)分析從廣告頁面到您的鏈結(jié)頁面之間的各個(gè)參數(shù)。不僅僅關(guān)注點(diǎn)擊次數(shù)，而且分析判斷出點(diǎn)擊的比例是否恰當(dāng)。

　　需指出的是，謹(jǐn)慎使用含多媒體技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)廣告。雖然這類廣告更能激發(fā)網(wǎng)民們的注意和響應(yīng)，但最近的網(wǎng)絡(luò)調(diào)查結(jié)果顯示，只有三成的家用電腦能觀看在線多媒體音頻視頻，一半左右的網(wǎng)民使用33.6和56K的調(diào)制解調(diào)器。所以在現(xiàn)實(shí)的網(wǎng)絡(luò)中只有少部分人能看到多媒體廣告。隨著網(wǎng)絡(luò)帶寬的增加，寬帶技術(shù)（包括多媒體）將在不久的將來越來越流行，但現(xiàn)在還不是。

　　網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)以驚人的速度在增長，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)廣告效果在下降。大家注意到，衡量在線廣告效果的一個(gè)很重要標(biāo)志-點(diǎn)擊率在下降。這是為什么呢？

　　現(xiàn)在的網(wǎng)站充斥著大量的廣告條，而網(wǎng)民們則越來越有經(jīng)驗(yàn)，不會(huì)再像以前那樣輕易地點(diǎn)擊那些新奇的廣告條，不會(huì)再像以前獵奇般地從一個(gè)頁面跳向另一個(gè)頁面長時(shí)間地瀏覽。他們明白他們在互聯(lián)網(wǎng)上想得到什么，而且要快速地得到。他們討厭廣告條，因?yàn)檫@些廣告條延長了他們所需瀏覽頁面的下載時(shí)間。

　　網(wǎng)上沖浪者的這種變化，使得在線廣告業(yè)人士有些無所適從。我們必須面對現(xiàn)實(shí)，適應(yīng)這種變化。因此在以上網(wǎng)絡(luò)廣告六大原則之外，我們補(bǔ)充以下三條，供您參考。

　　互聯(lián)網(wǎng)是使用者的媒體，網(wǎng)民們在很大程度上主宰著網(wǎng)絡(luò)交互的過程。商家是不知他的產(chǎn)品何時(shí)能賣掉，但網(wǎng)民們可以告訴商家他們什么時(shí)候會(huì)買。

　　在線交互是多種努力的結(jié)果，包括各方的智慧、藝術(shù)和許多其他技術(shù)支持。在線廣告和隨后的買賣交互沒那么簡單。

　　新媒體，新規(guī)則。傳統(tǒng)思維不再適用，尤其在網(wǎng)絡(luò)廣告中。我們都需要開拓性的創(chuàng)新。

　　如果人們在不同場合看到您的廣告條或交換鏈結(jié)，他/她點(diǎn)擊進(jìn)入您頁面的可能性會(huì)增加，這是人們一種行為習(xí)慣，頗似傳統(tǒng)廣告，需有一定的“頻度”，才能喚起人們?nèi)諠u麻木的反應(yīng)。

　　廣告鏈結(jié)的頁面可以是您網(wǎng)站的首頁，也可以是針對性的次頁，我們建議后者。不要讓點(diǎn)擊的來訪者進(jìn)入您首頁后，還要再去尋找他們所需的信息。